近代美容化妆技术的发展
到了近代，由于科学技术的进步，化妆品种已经十分繁荣了。许多化妆品含有保护皮肤的营养素，如维生素、蛋白质等，人们可以根据自身皮肤的特性选用各种不同的化妆品．工业革命给美国带来了新的繁荣，妇女电影明星的服饰、化妆及发型的影响甚大。妇女开始剪短发，并把头发烫感波浪形，同时也广泛地使用眼部化妆品、口红、胭脂，在眼睑处使用眼影膏．皮肤、头发及身体保养的各种类型化妆品在20年代大量上市．
30年代的人门深受新闻媒介的影响，杂志、广播及有声电影，带给美国及其它国家的人们以最新的流行肖息．电烫发的发明使妇女的发型有了较多的变化，由一位女影星首创的淡黄色头发，细弯眉毛以及抹用鲜艳色彩化妆唇颊的流行趋势，风靡了当时的人们．男土光滑的头发及修饰整齐的胡子在当时也形成了流行风尚．
第二次世界大战使许多年轻男子入营服役，刮脸、平头、整齐笔挺的制服是他们的特征．电影成了妇女在服饰、发型及化妆方面的引导．40年代，女影星所穿着的服饰都经过专家的设计，发型、化妆也都由职业美容师、美发师等专业人员精心设计．一旦银幕上出现了新的风格，成千上万的妇女就会竞相模仿．例如自然而柔和弯曲的眉毛在当时非常流行，精致的眼影和染眉毛油大受欢欢迎。唇部轮廓依从自然，面颊与唇的颜色变得柔和，不像30年代那么鲜艳。虽然战争使原料及成品缺乏，然而化妆品的销售却继续增长．
战后的繁荣引起人们对时髦服饰、发型及化妆品的极大兴趣，欧洲的设计师对人们的衣着及发型有着深远的影响．美容院、按摩院开始在各地设立，化妆品也在大多数的家中被广泛使用．当时化妆品厂商提供消费者更多、更好、更富于色彩的化妆品配方和粉底、清洁液，面霜、润肤霜，各式各样的口红、腮红、眼影更泛滥了整个市场．此时期的著名影星对化妆及发型有很大的影响．浓浓的眼线和假睫毛开始流行，口唇、面颊趋向淡颇色的化妆．60年代末期以化妆品勾画出脸部的较廓变得非常流行．细眉毛再度受到欢迎．
70年代为美容带来了令人兴奋的改变，许许多多的化妆品、保养品纷纷上市，新的潮流是人们开始针对自己的特点而采用最适合自身的美容方式，不再热衷于某一特殊发型或化妆方式，而使得日间或晚间的化妆更多姿多彩．此时皮肤的科学保养方法掀起了汹涌波涛，美容院都由单项服务改为多项或全项的服务，除了提供头发保养及发型设计之外，更提供了各式各样的美容服务．